O setor do turismo atravessa um momento de reconfiguração. Após o impacto provocado pela pandemia de COVID-19, o turismo mundial retomou, tendo ultrapassado os níveis pré-pandémicos, atingindo em 2025 cerca de 1.520 milhões de chegadas internacionais.
Em Portugal, as receitas turísticas ultrapassaram, em 2025, os 29 mil milhões de euros, o valor mais elevado de sempre. Contudo, este crescimento traz consigo desafios incontornáveis: a sazonalidade persistente, pressão sobre os recursos territoriais e culturais, transformação digital acelerada, emergência de novos perfis de consumidor e a urgência de novos produtos e modelos de gestão sustentáveis.
